Top 16: mejores publicidades de bebidas

En pocas semanas va a desembarcar en Buenos Aires el Fernet 1882, una marca lanzada originalmente en Córdoba, su lugar de elaboración, con una campaña de comunicación novedosa, divertida y bastante transgresora para los cánones rígidos de algunas agencias. Los spot publicitarios que se vieron en TV en el interior del país circularon fuertemente vía YouTube haciendo reír, sorprendiendo y generando así una suerte de comunicación viral, donde los mismos usuarios se encargaban de hacerlas circular. A las campañas por spot de TV se sumaron degustaciones en loft casi secretos ubicados en algunos barrios de Córdoba Capital (actualmente también hay uno en Tucumán) y tres instalaciones que causaron revuelo en la capital nacional de la bebida oscura y amarga. Una de 1882 delfines inflados con helio que colgaban sobre el lecho de un río, otra de 1882 ‘flota-flota’ que formaban una montaña multicolor y la última con misma cantidad de figuras tamaño real del recordado corredor de rally Jorge Recalde, instaladas en la sierra cordobesa. Esta inteligente campaña publicitaria y de mkt nos dio pié a recordar otras publicidades de la historia y modernidad argentina, que más nos gustan de bebidas espirituosas y cervezas. Estas son nuestras preferidas; contanos cuáles son para vos las mejores en el foro de Glam Out.

Top 16

Cinzano – Esta noche
La pregunta “Soy Ximena... ¿te acordás de mí?”, y la respuesta “¿Ximena, con X?”es suficiente para que el flaco desarme la reunión con todos los amigos alrededor de un Cinzano Rosso. Felizmente, con esta publicidad quedó atrás el dandy importado y no tan afín a la popularidad masiva de este gran vermouth nacional. El resto del humor es la diversidad de los amigos convocados, si bien recurre un poco al estilo ya tradicional entre freak y canchero de tantas publicidades que termina por hacernos anticipar el chiste y perder el efecto cómico.



Cerveza Santa Fe – Remo
La circulación de esta publicidad se dio por youtube, al menos en Buenos Aires, donde esta buena cerveza no llega. Si Gancia dio vida al “tirarle los galgos”, ésta se encargó del popular “remarla”. Buen trabajo actoral del joven chamuyero y gran chiste sobre los que andan con motor fuera de borda, a quienes algunas chicas les perdonan cualquier cosa.



Cerveza Otro Mundo – Karate
Esta cerveza encontró su lugar entre las importadas y las nacionales masivas. Con una buena calidad, una imagen cuidada y algunas publicidades inteligentes, logró ganar no solo un lugar entre los consumidores interesados en las cervezas especiales sino en un público más amplio. Este pequeño spot es bastante gracioso, pero lo más importante, diferente a tantas otras publicidades de la bebida espumosa. Por eso lo elegimos.



1882 - Remisería
Bajo el lema “1882”, la campaña diversificó sus publicidades en múltiples direcciones: gauchos que bailan Loco Mía, un hombre surfeando arriba de un Renault 12, un monstruo con bigote, un coro con aguas danzantes o este pequeña película que busca que una remisería consiga 1882 clientes. Hecha casi íntegramente sin actores, reúne algunos grandes momentos que juegan con el imaginario colectivo de tantas películas de astronautas. Dicen que cuando llamaron a la remisería (con acento porteño fue el pedido), los encargados pensaban que era una joda y no querían ni atender al llamado. Mirá esta publicidad, pero luego buscá las demás que también valen la pena en fernet1882.com



Cerveza Schneider – Inflador
Otra de cerveza, con muy buena puesta en escena, guión, actor e idea general, que pone en imágenes el arte oral de inflar una historia. Excelente remate con el vientito que le vuela el flequillo al telemarketer. Sobre el spot original se fueron continuando otros más cortos que mantenían el chiste y lo doblaban al portugués, le subían el volumen, lo ‘españolizaban’, etc. Ya todos jueguitos cancheros de publicista contento con la repercusión de su trabajo.



Ginebra - Llave
Bizarrada total, y parte de la historia cinematográfica nacional. “Tome copita o tome en trago largo, tome ginebra Llave sola o mezclada con su trago preferido” dice Susana Traverso y después se muestra bailando con una malla enteriza blanca y un moño del mismo color. Las ardillas (¿borrachas?) completan este spot de una de las dos ginebras más importantes del país.



Quilmes – Risas
Quilmes es efectista, y logra su cometido publicitario. Pero para hacerlo, es también repetitiva: siempre publicidades de grupos de amigos, siempre la de todos los veranos con la misma lógica, y siempre las histéricas y nacionalistas que hacen cada cuatro años para “apoyar a la selección argentina”. Por eso, nosotros elegimos ésta, mucho más simple, certera, inteligente y feliz. Grandes momentos con Francella, Capusotto, Tato Bores y Olmedo, entre muchos otros.



Cinzano con Olmedo
Rareza absoluta con un Olmedo muy joven que llega a una fiesta y pinta con stencil (y hace lo que hasta hace poco muchos creían ‘algo nuevo’) ‘Mejor Cinzano’ en paredes, sillones y vestidos. Todos entran a tomar el vermouth con soda y Alberto se va feliz en su hermosísima van tuneada. La gente de Cinzano en esos años tenía un bar – salón privado en un edificio del microcentro para recibir a clientes y amigos en un ambiente similar al que muestra la publicidad.



Caña Legui – Por qué le habrán puesto caballos
“Se llama Legui y en Argentina hay gente que no la conoce”, dice uno de los actores de esta publicidad, supuestos extranjeros que descubren el licor de caña más popular de la Argentina. El acento inglés da algo de risa, pero el slogan de esta publicidad quedó marcado a fuego en el imaginario popular. Aún algunos se preguntan lo mismo sin reconocer la referencia al gran jockey Leguizamo.



Gancia – Galgos
Hoy parece hasta algo vieja esta publicidad: la forma de la botella es otra, la música venció y el look de los participantes de la fiesta ya fue. Pero en su momento marcó una ruptura muy fuerte para Gancia, y tuvo el hallazgo de materializar de una manera cool y estilizada el popular ‘tirarle los galgos” a una señorita. El slogan “decime ya que estás pensando” era muy interesante para desarrollarlo aún más.



Bols – Hugo Gatti
Chilavert fue el primer arquero goleador, pero la primera revolución en el puesto (o la segunda si tomamos a Amadeo Carrizo) la hizo Hugo Orlando Gatti. No solo llevaba publicidad en su ropa, sino que participó en esta publicidad famosa de Bols en la que el barman Manolete le servía una ginebra que lo alentaba a hacer un gol de arco a arco. La campaña ‘smowing’ fue furor y ya es parte del inconciente colectivo nacional.



Isenbeck - El que sabe, sabe
Manteniendo el tema de los amigos como núcleo de consumo de la cerveza (¿alguien se le ocurrirá algo diferente para promover cerveza?), Isenbeck hizo esta campaña con el slogan como bandera que fue desarrollada en diversos comerciales. Este del burro fue uno de los mejores y llevó a la mujer que sale de adentro del burro (¿?) a la tapa de una revista ‘para hombres’. No está mal el chiste, con buenos actores principales y ella, hermosa. Como parte de la promoción, Isenbeck llevaba este burro a fiestas y eventos.



Cerveza Norte - Casamiento
Otra más y van más de 1000 publicidades cerveceras con la temática de ‘grupo de amigos autocelebrándose’. Pero en este caso, al menos, está bien el chiste del video del casamiento que muestra lo que nunca muestran los videos de los casamientos. Algo torpe, pero en esencia bueno el chiste del tío (¿tío?) que aplaude al final. ¿Alguien va a hacer un video realmente divertido en un casamiento?



Budweiser – Bahiano
Con un slogan al menos raro (la cerveza que pasa fácil), está muy bien el chiste del joven tomado por la voz del Bahiano. Alguien tenía que hacer este chiste y mejor aún con el Bahiano en persona, que se ríe de si mismo, apareciendo sobre el final.



Caña Carlos Gardel – Bajame la caña, Carlos
Jugadísima, algo grotesca y finalmente censurada publicidad con aires entre telúricos, trash y pop. Ese bar que aparece cuando la pared gira está demasiado bueno. Y las caras de la rubia regodeándose con la bebida en su boca son momentos inolvidables. Quizás sea el primer registro de la puesta en publicidad de una frase popular como ‘bajame la caña’ de una manera tan contundente y obvia.



Cerveza Andes – Psicólogo
Mucho mejor que la publicidad de la misma marca que emula a USA for Africa (con el Bahiano, David Lebon, Hilda Lizarazu, Cucho de los Auténticos Decadentes, entre otros) que debe tener mil veces más presupuesto. Simple y directo a la mandíbula del humor popular. El contraste no solo en el guión, sino estético entre el psicólogo y el amigo, es muy bueno.