¿Quién no quiere parecerse a su ídolo, con todos esos éxitos, fama y mujeres/hombres? Claro, tener el talento de un gran músico no es nada fácil. Pero al menos podés imitarlos u homenajearlos, usando sus ropas, apropiándote de sus tics y sus bailes. A continuación, algunos casos en los que las marcas apuestan a dichos ídolos, para luego vender sus productos:

La tendencia existe hace varias décadas, y se volvió tangente cuando, en 2008, se estrenoó el documental americano Sneaker Confidential – Sneaker Documentary, que ponía en evidencia la adicción de varios artistas del hip hop, rock y pop americano por las zapatillas. A su vez, el mismo documental mostraba las notables ventas que lograban las marcas que utilizaban a esos ídolos como modelos. Ya antes, esto mismo se había podido percibir en 1986, cuando el combo de hip hop neoyorquino Run DMC, editó el larga duración Raising Hell, que además de traer el primer track que mixturaba el hip hop con el rock pesado, incluía el tema My Adidas, en el cual el grupo le hacia honor a las zapatillas de las tres tiras. Dicho track los hizo acreedores de un notable contrato con la marca alemana y, a su vez, los convirtió en la primera banda de hip hop en lograr un contrato de sponsoreo con Adidas.

En las calles de la Argentina se ve cada vez más seguido el uso de marcas que desde sus inicios se familiarizaron la cultura del skate o el surf, que hoy en día ya son objetos de deseos para cualquier joven (aún los que no están inmersos en esas culturas). Esto se nota a la legua con nombres como Vans, DC Shoes, Vision Street Wear o Rip Curl. Lo mismo pasa incluso con marcas nacionales, como Krial Shoes, auspiciante desde hace varios meses del Perreo Contest (concurso que sucede todos los meses en la fiesta Santera, dedicado a los ritmos urbanos reggaeton, dancehall y dembow).

Por su lado, la marca TresD, submarca de la cadena de locales de ropa urbana Cristóbal Colón, apuesta desde hace unos años a la cantante de nü roots reggae, hip hop y dancehall Alika. Para eso, lanzó una línea especialmente dedicada a ella, que a su vez la compran cientos de chicas que tienen a Alika como estandarte y ejemplo de vida. Vulk Eyewear, novísima marca de anteojos que utiliza materias primas de calidad sumada a precios razonables precios, está avanzando a paso redoblado en el mercado de las gafas nacionales. Y al igual que TresD, apostó a Alika, lanzando una línea de anteojos inspirados en la cantante. A su vez, Vulk también elige los breaks, con el Dj Vintage (co-productor de las fiestas de hip hop y breaks Fresh!) como gran promotor de la marca.

Desde que la americana Nike relanzó su modelo más famoso de los años 80, las Air Force (modelo botita, que hizo furor entre la cultura hip hopera, dado que las usaban los más famosos jugadores de básquet), la marca comenzó a tomar a diferentes referentes de la cultura urbana como modelos exclusivos. Esto pasó con el Dj, productor y promotor local de drum n´ bass, Bad Boy Orange, quien explica en este video cómo es un día de trabajo para él, y -a su vez- por qué el modelo Nike Dunk es su compañía fundamental para las jornadas laborales.

Los ejemplos de las relaciones que hay entre cultura urbana, música urbana y ropa urbana son miles. Aquí solo remarcamos algunos. Y admitimos: nosotros queremos varios de los modelos mencionados, Vos, ¿cuál querés?